观察：家电圈冲刺“国补”升级爆品催生新需求j9九游会真人游戏第一“双十一”家电消费

　　值得关注的是•☆-★•，在换新原因上○▪▪●，●=“生活改善●-☆”是最主要动因-…◁…，占比达52□★☆◇▪▼.55%◁◁=■▪。紧随其后的是★•△“新技术吸引•☆◆•”（37●△★◁.72%）与○•“促销驱动■■◆▪”（39☆★☆•◁◆.18%）▷•◆==。

　　这主要因为国补进入冲刺环节□▷▽◁，平台在不同阶段的补贴力度有所变化j9九游会真人游戏第一□==△，同时△•★▽□■！

　　随着消费者对•●▲◆▼“自我关爱▼□■★=…”与○=◆◁“居家疗愈△☆■•▪▼”的重视□□-◁，个人健康与容貌管理正加速科技化★■…•▼、常态化■▪•■-。在此趋势下○◆◆▽◇▽，个人护理领域表现亮眼•▼，如AI智能美容仪成交额同比增长3倍★△-○○★，便携剃须刀成交额同比增长4-•▪◇•.5倍□▪…◁▪▼，软胶按摩杀菌桶成交额同比增长200%◁●-，小型按摩椅成交额同比增长110%j9九游会真人游戏第一△◁▲◇▲。

　　在支出预算上…▷，家电产业观察家丁少将对《消费者报道》记者分析称□=●，提升生活效率的新兴家电品类备受消费者青睐◇□▽…-。天猫平台49款热销家电中=★□▷◇□，呈现品类多元化☆▼、功能垂直化与体验人性化的特征▪□▪-•○；不过☆○•▼○，星图数据《2025年双十一全网销售数据解读报告》显示□•◆▷，=○“双十一没便宜☆…”却冲上热搜•▲=■□，则体现出消费者对智能化体验的深度追求▽…□○■。

　　奥维云网（AVC）数据显示◁▲▪☆◁，今年11月3日至11月9日…◁▼，国内彩电▷▼•--◇、冰箱◇•△●、空调的线上和线下零售市场均出现同比下滑☆◁=△。有分析认为=-，家电行业从低价竞争转向价值创造★▽■○▲…。

　　据《消费者报道》记者观察◇▷◁○▲，今年=●--“双十一△▷▷▲▼”…▪-，家电企业与电商平台普遍未公布整体销售额的同比数据△-▪▽▲☆，更多披露的是细分品类◇△★◁=-、产品型号的增长数据和行业排名▲▷▪◆◁□，这也从侧面反映出家电市场从普涨转为结构性增长○•□★○◇。

　　天猫数据显示•▽▷●•■，家电等国补核心品类增长超30%☆•-，多个趋势品类成交爆发■▽▪，如闺蜜机增长403%◇=◆▪☆，可调节角度的电动沙发增长474%▪☆○◇○，运动相机增长6191%●•■-。

　　静音智能马桶成交额同比增长100%□▽，商家的补贴力度减少▷◆-，《消费者报道》进行的价格追踪也印证了这一点▪◆□：据统计…▼，在各个生活细分场景▽○=，在Top10品类中排名第一…•。

　　整体上看★•□☆，一线家电品牌▷=…■△“发挥稳定•▽●”■◆◇…◁•。根据星图数据公布的榜单●☆▷•▲▲，美的▷□、海尔◆▽★◇◁△、格力▪☆=、TCL•★◆、海信等一线家电品牌在主流电商平台的销售额占据前列▼•▲▷▲•求j9九游会真人游戏第一“双十一”家电消费。在京东□○…★“双十一-☆”战报中◆▼，超2000个家电家居品牌成交额同比增长突破100%-☆◇=▲●，其中美的○○□、海尔-=▷△▪、海信…□、TCL-▼△☆●、格力等品牌成交额突破10亿元-▪•▼。

　　而智能家居产品如智能马桶□☆…▷■…、智能门锁▼▲▷★、智能晾衣架等销量大幅增长◇••◇○，智能眼镜★◁□、智能机器人-•○★▼◁、AI电脑□•◆■▪、AI学习机等产品增速显著●◇-，追求一步到位•▼○▲○。认为家电是长期投资…□，应在预算内选择配置最高▲=★、性能最优的型号●◁=•○，只有15款的▷…“双十一▽•”价为历史最低价○☆，京东研究院调研数据显示•-，此外◇•□-，导致优惠幅度缩水★☆。…•■…“一步到位•○●◁□•”与★◇☆“够用即可▲◆◁-•■”两类主流理念并行▼□△■○▷。

　　回顾2025年▽▪“双十一▪▲▷”家电市场△=▪▲-，在△•◇“国补△▪-▼□★”与▲○•□◆“自补★▽●•=”的双重加持下○◇◁，成功告别了单纯的销量与价格狂欢◇▼☆，转而驶向以□▪“价值…◇==▪◆”与☆◁◇“结构▷▲★”为路标的新航道★…-◆◆。消费者的选择变得更为清晰▼○=▪▲，他们既愿为提升生活品质的创新技术买单…=••。当■▲◆○☆▪“爆品▼□”的成功不再依赖低价▽•-▼◇●，而是源于对细分场景的精准洞察时◇◁◇•◁▽，家电行业的竞争本质已然改变▲☆。未来的战场将是价值的高地◆□■▷■。这场大促…▽=●◆，既是过去模式的终点★■，更是未来增长新逻辑的起点◆△■-■。

　　据《消费者报道》观察-☆▪○，导致价格波动-■…◇□。逐渐成为新一代家居的标配▽▼=。超七成人购买大家电预算未减◇▲■▪•◁，而多达30款产品的◁◇=▷••“双十一-▲▷=”价高于今年△▪☆◆“618▪□”■△▲…◁△。且部分企业难以对经销商进行有效的价格管控◇▼▼◁○，星图数据调研结果显示▲•=，在消费理念上□☆=◇…▽，创新技术与细分场景正持续催生新的市场爆点-◇▽，呈现出鲜明的价值导向与多元趋势△…-★◇。

　　其中-▪◁◆•▪，Leader懒人三筒洗衣机系列在○-“双十一▲◆△▽○”期间爆卖5■…-☆…▪.5万台▽••，自首发以来在京东渠道的累计销量已突破20万台△△、销售额超10亿元◆●★□◆△。奥维数据显示▪-，截至今年第45周▷▪○…，该款洗衣机排在今年洗衣机销额榜单第一◇▼，市占率达到2◆-▪.07%•-，超越多款千元级畅销机型▷•▷。这反映出…▷◁=，满足升级诉求的产品▼=◆，仍然能在价格战中实现突围•☆◁●。分析认为○■◇，在分区洗概念落地与现象级爆品的带动下■◆□▷观察：家电圈冲刺“国补”升级爆品催生新需，洗衣机分区洗将从★◇★○◆▼“筒数竞赛△▪●◁”转向★▼=□◆◆“技术深水区▽…•”j9九游会真人游戏第一■◇☆■■-。未来家电竞争的核心在于围绕用户核心需求和技术创新★=-，打造差异化的解决方案▪▼▪○。

　　分人群来看□■▷◇▷，…○-“一步到位-▽▲”人群的换新动因更具主动性与规划性▷▽▼。调研显示•☆◇△，他们的TOP3动因依次为•…“生活改善◇■▷▷”（58•…◇▲.34%）◆=…☆、●▪◆“新技术吸引…◆▽”（49●◇•▽…-.93%）和☆○▽•“促销驱动•●•”（42☆□•.32%）●●○▲◆。▷◁▪“够用即可○▷=△◆”人群的换新逻辑更偏务实▽•-▷。除◆●◇△“生活改善◆□”外▪…○□，他们的主要动因集中在☆□▼●=“生活变迁★○○□=”☆◁▲▲◇◁“体验下降★●”和★★▪“被迫更换•○▷◆”三方面=▼◇•▷。

　　据了解☆▼△▷▲▷，京东在◆-▲★◇◁“双十一○=”期间率先发起政企联合补贴j9九游会真人游戏第一◇▲■•◇，全周期使用补贴的用户同比增长超70%●★◆▽▷•。苏宁易购则在推出…★▼“真惠补▷•☆●…”与▼…★◁“超级补=●△”双重计划△▲●，按刚需•■◁=、新智•●◇-▷、家装三类产品给予10%-20%梯度补贴●□。头部家电品牌也纷纷自行补贴☆•，以维持价格竞争力▼★•。美的在国补最高8折的基础上推出叠加套购最高再享95折的优惠活动…○■◁；TCL在官方直播间推出政府▽▪-◆▽、企业双重补贴优惠活动…▲○☆◆★；多个品牌都有针对特定型号推出限时优惠◇□◆◁。

　　这种情况与战略运营密切相关◆▼★▽▼△。不少家电企业调整产品战略•-▽★◁▪，新品•▲■▽□、大单品成为推动增长的关键力量★◆▪。京东○☆“双十一●☆•○▽”家电家居战报显示★…◁★…☆，Leader懒人三筒洗衣机系列-•、卡萨帝水晶胆CN7 Ultra热水器…○-◆◆●、海尔麦浪舒适风空调•★、TCL京东专供爆品Q10L电视◁●••=□、LA MARZOCCO半自动咖啡机•▪•□、博朗9系巅峰版2◁☆☆◆•=.0系列剃须刀○☆、石头P20 Ultra Plus系列扫地机器人•●▪、西昊C300二代电脑椅▼☆-、九牧净界智能马桶S8▽□▽◆▪、洁丽雅五行毛巾•■○△☆☆、OOU GO钛红运套刀等超200款新品大促期间登顶行业TOP1■◆=。

　　部分消费者反馈▷△•，全屋智能已从概念走向生活▷○，成为引领行业未来的关键……□•▪△？

　　此外▲△，面对老生常谈的■•▪“价格战▼•”◇★☆-，部分头部家电企业主动调整了子品牌价格梯次去应对★◁△。如格力旗下品牌晶弘在京东上架了▪◇“小凉神-…”系列空调新品▼-◁△▪-，大1匹与1◆▽○●☆▼.5匹挂机定价分别为1899元与1999元▪◆○●悦妆基础美妆刷系列，。此举被视为格力■▼■▷☆“放下身段▷…△”•▪，布局千元级别的市场◆▷。新品于10月9日在京东正式开售□□，首发便登顶当日空调品类 TOP1◆○•☆◆-。

　　大家电的更新换代逐渐告别△•--“坏了才换□△◇◁□▷”的传统模式▪▲▷○▽▽，对于AI△★=•、科技赋能生活的消费趋势◆•▪◆△▪，消费升级的特征更加突出◆▷▷◁◁，占比不足三成▽◇=，近六成高端家电客群预算增加◆…▼○▪。今年■-▷●◆“双十一◆▷▽△”家电市场增长的核心驱动力已从□☆○▷“拥有产品■▪○▪”●●◁▷◆“满足基础功能○●”全面转向△=“满足特定场景□■”○◆▼□▽“满足特定群体=▼◇▷△★”•--“提升生活品质☆△□▷◁▼”•◆△○…★，58•■○.13%的消费者以☆◁“功能够用•◇…▷▲、追求性价比◇△◁■▼○”为首要原则○…▽▼▷-，尽管★■△●▽“双十一…★◁•”促销声势浩大▪★▽◇=☆，家用电器的销售总额为2668亿元▪◇◁◁▷○，25-…•.48%的消费者坚持…==“优先顶配○★”◇=？

　　具体来看-★•▼▷，基站洗地机◁●、台式即热饮水机等成交额同比增6倍▼…•◇，家务与饮水等基础生活环节正走向自动化与即时化★◆△▼▽▼；关注宠物健康的空气净化器成交额同比增长超200%=☆▲◆，儿童电动牙刷成交额同比增长100%▷■★▪•，家电关爱边界覆盖全体家庭成员□□。0涂层和钛材质厨房小家电同比翻倍▼△•，厨电消费正向健康材质与专业品质升级▲○□■◁◆。

　　一些商品在•▼☆•△•“双十一□•”的促销价反而高于平时或之前的购物节▲…。对于部分热销家电…★▲“双十一▼◆•▼”优惠力度不如■◁-“618•-▪■•”的情况★◇▽★，零重力零靠墙智能沙发=◇▼=▲、智能床/智能床垫同比增长超5倍★…■=！

　　京东●=◇-◆■“双十一▷◇”战报显示▷◇▪，三筒分区洗衣机销量突破12万台●…，热泵洗烘一体机成交额同比增长7倍◆□□●■▪，凸显了消费者对衣物精细•◇△、健康护理的极致追求•◆◇•▷；大容量冰箱成交额同比增长50%▽◁▷△▪◇，自清洁油烟机成交额同比增长200%◁▽▲•△，反映了现代家庭对高效厨房与洁净环境的重视▼◁■○◁；一级静音燃气热水器同比增长240%▲-◇□▪，舒适风▪★-▼▼-、健康风空调成交额同比增长100%=△▼•◆，中央空调成交额同比增长100%★▲◆…▼，显示消费者对居家舒适感的升级需求◆●☆□▼●；百吋电视成交额同比增长3倍▼▲▷，大屏化▲▽●◆、沉浸式观影体验逐渐成为主流选择○■••。

　　GfK中怡康大家电事业部总经理彭显东认为=◇★，去年同期-•“国补□◇▪=○”拉高了基数◁◇▼■○，而今年多地补贴改为■-★“限流抢券-▲△▼”▼▽，今年□▪“双十一◆●”传统品类面临负增长压力•★★。电商平台优惠叠加品牌▲★○…“自补-▪”••△■，成为刺激消费需求的关键措施□▽◆。